دانشگاه شهید بهشتی چشم انداز مدیریت بازرگانی 2251-6050 21 49 2022 05 22 Designing a model of brand co-creation behavior with the customer with emphasis on antecedents, factors and consequences طراحی مدل رفتار هم آفرینی برند با مشتری با تاکید بر پیش آیندها، عوامل و پس آیندها 71 94 102342 10.52547/jbmp.21.49.71 FA زهره دهدشتی شاهرخ دانشیار، عضو گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی(ره)، تهران، ایران وحید ناصحی فر دانشیار گروه مدیریت دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی محمد صالح ترکستانی هیئت علمی و استادیار دانشگاه علامه طباطبایی ملیحه اسلامی پناه دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران. Journal Article 2021 12 17 Abstract<br />Objective: focusing on the brand and its different aspects have been considered by researchers from the past to the present. In today's competitive markets, the brands have been able to survive that benefit from customers’ opinions through constructive communication. This study aims to design a model of brand co-creation behavior with the customers.<br />Method: This research is applied development in terms of purpose, and its study approach is qualitative and exploratory in nature. The meta-synthesis method has been used to design the model in this research.<br />Findings: By reviewing previous researches in seven stages of the meta-synthesis process and categorizing and analyzing researches in the form of 3 categories, 10 concepts, and 37 codes, a model of brand co-creation behavior including antecedents, co-creation behavior factors, and consequences Presented.<br />Results: The results showed that today, customers can create highly commercially attractive ideas and become a kind of business partner, thus meeting the broad needs of customers. چکیده<br />هدف: توجه به برند و ابعاد متفاوت آن از گذشته تا امروز مورد توجه پژوهشگران قرار داشته است. در بازارهای رقابتی امروز برندهایی توانستند ماندگار شوند که با ارتباط سازنده با مشتریان از نظرات آنها بهره بردند. هدف این پژوهش طراحی مدل رفتار هم آفرینی برند با مشتری است.<br />روش: این پژوهش از حیث هدف توسعه ای کاربردی و رویکرد مطالعاتی آن کیفی و از نظر ماهیت اکتشافی است. در این پژوهش از روش فراترکیب برای طراحی مدل استفاده شده است.<br />یافته ها : با بررسی پژوهش های پیشین در هفت مرحله فرآیند فراترکیب و دسته بندی و تجزیه و تحلیل پژوهش ها در قالب 3 مقوله، 10 مفهوم و 37 کد، مدل رفتار هم آفرینی برند شامل پیش آیندها، عوامل رفتار هم آفرینی و پس آیندها ارائه گردید.<br />نتایج: نتایج نشان داد امروزه مشتریان می‌توانند ایده‌هایی را خلق کنند که از جذابیت تجاری بالایی برخوردار باشد و به نوعی شریک تجاری بنگاه شوند و به این شکل نیازهای گسترده مشتریان برآورده میشود. https://jbmp.sbu.ac.ir/article_102342_d05059edd54ae21fee5e1175b635d5fe.pdf