دانشگاه شهید بهشتی چشم انداز مدیریت بازرگانی 2251-6050 11 12 2012 11 21 Examining the moderating effect of gender on online shopping intention بررسی اثر تعدیل کننده جنسیت بر قصد خرید اینترنتی 94780 FA منیژه قره چه دانشگاه شهید بهشتی محمد مقدسی دانشگاه شهید بهشتی سید حمیدرضا عظیمی دانشگاه شهید بهشتی Journal Article 2015 05 13 پژوهش حاضر با هدف بررسی اثر تعدیل کننده ی جنسیت بر قصد خرید اینترنتی با استفاده از مدل پذیرش نوآوری انجام شده است. بدین منظور پرسشنامه ای به صورت بر خط، روی دو تارنمای اینترنتی قرار گرفت. با نرخ پاسخگویی 72 درصد، تعداد 283 نفر از پاسخ دهندگان به طور کامل به سوالات پاسخ دادند. روایی پرسشنامه ها از طریق نظر نخبگان و پایایی آن از طریق محاسبه آلفای کرونباخ ارزیابی شد. با استفاده از دو مدل جداگانه رگرسیونی و آزمون مقایسه ضرایب β اثر تعدیل کننده جنسیت بر قصد خرید اینترنتی، آزمایش شد. نتایج مدل نشان داد جنسیت در مدل پذیرش نوآوری روی رابطه ی مزیت نسبی درک شده، قابلیت سازگاری، سهولت کاربری، قطعیت نتایج، درجه پدیداری با قصد خرید اینترنتی، اثر تعدیل کننده دارد. این اثر در رابطه با متغیرهای تصویر درک شده و قابلیت اعتماد دیده نشد. https://jbmp.sbu.ac.ir/article_94780_5fba7a858369735fa09772684db4c636.pdf