دانشگاه شهید بهشتی چشم انداز مدیریت بازرگانی 2251-6050 14 25 2016 02 20 The impact of country of origin image and marketing efforts on brand retail equity. تأثیر تصویر کشور مبدأ و تلاش‌های بازاریابی در ارزش ویژه خرده‌فروشی برند 79 96 96270 FA علیرضا کاملی پردیس فارابی دانشگاه تهران حمید رضا یزدانی پردیس فارابی دانشگاه تهران نادر سید امیری دانشگاه تهران Journal Article 2016 06 01 در محیط رقابتی امروز، وجود ذهنیت و تصویر متمایز می­تواند در موفقیت محصول مؤثر باشد. بر اساس مطالعه­های موجود، تصویر کشور تولیدکننده محصول و تلاش­های بازاریابی بر ارزش ویژه برند اثرگذار است. در پژوهش حاضر، اثر این دو مورد بر خرده­فروشی ارزش ویژه برند و عملکرد سودآوری بررسی شده است. جامعه آماری پژوهش کلیه خرده­فروشان برند «سامسونگ» در شهر تهران است که به‌دلیل کم‌بودن حجم جامعه از سرشماری استفاده شد. برای گردآوری داده­ها پرسشنامه استاندارد و محقق­ساخته به‌کار رفت. پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ 9/0 برآورد شد. تجزیه‌وتحلیل آماری این پژوهش با استفاده از نرم‌افزار LISREL8.8  انجام شده است. بر اساس نتایج، تصویر کشور مبدأ و تلاش­های بازاریابی بر ارزش ویژه خرده­فروشی برند اثر معنا­داری دارند؛ همچنین ارزش ویژه خرده­فروشی برند بر عملکرد سودآوری برند تأثیر مثبت و معنادار دارد https://jbmp.sbu.ac.ir/article_96270_ce058cb26e20a6c76dfc8d184a3f74c6.pdf