دانشگاه شهید بهشتی چشم انداز مدیریت بازرگانی 2251-6050 15 26 2016 05 21 تأثیر دوگانگی بازارگرایی و دوگانگی نوآوری بر عملکرد بنگاه 13 32 96291 FA ایدا شیوا * کارشناسی ارشد، دانشگاه تهران (نویسنده مسئول). هاشم اقازاده ** دانشیار، دانشگاه تهران. علی حیدری *** استادیار، دانشگاه تهران. 0000-0002-6252-4999 Journal Article 2016 06 29  چکیده     با توجه به رقابت روزافزون در کسب‌وکارهای صنایع غذایی و نقش مهم مؤلفه‌هایی همچون بازارگرایی و نوآوری در کمک به بنگاه­ها برای دستیابی به موفقیت در فضای پویای کسب‌وکارهای کنونی و همچنین با توجه به اهمیت عامل دوگانگی در دستیابی بنگاه به مزیت رقابتی، در پژوهش حاضر، تأثیر دوگانگی بازارگرایی و دوگانگی نوآوری بر عملکرد بنگاه­های فعال صنایع غذایی بررسی شده است؛ به این منظور اطلاعات مدیران و کارشناسان بنگاه­های فعال صنایع غذایی شرکت‌کننده در بیست‌و‌یکمین «نمایشگاه بین‌المللی صنایع کشاورزی، مواد غذایی، ماشین­آلات و صنایع وابسته» از طریق ابزار پرسشنامه گردآوری‌شده و با روش مدل‌سازی معادلات ساختاری تجزیه‌وتحلیل شد. نتایج نشان می­دهد توجه همزمان بر بُعد اکتشاف و بهره‌برداری در بازارگرایی بر ویژگی دوگانگی نوآوری در بنگاه تأثیر مثبت و مستقیم دارد؛ همچنین دوگانگی بازارگرایی از طریق دوگانگی نوآوری به‌صورت غیرمستقیم بر بهبود عملکرد بنگاه­ها تأثیرگذار است. https://jbmp.sbu.ac.ir/article_96291_5dcb5b16aa312663f2164a8f4ed278c3.pdf