دانشگاه شهید بهشتی چشم انداز مدیریت بازرگانی 2251-6050 16 31 2017 11 22 Investigation of the Impact of The Effect of Marketing Innovation on Brand Competitiveness with Clarifying Role of Technological Opportunism in the Food industry of Iran تأثیر نوآوری بازاریابی بر رقابتپذیری برند با تبیین نقش 65 82 96698 FA مهدی دهقانی سلطانی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان داود فیض دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان علیرضا موتمنی دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی اسداله کردنائیج دانشیار دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس عظیم زارعی دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان Journal Article 2016 12 31 Brand competitiveness is one of the important issues emphasized in management and marketing literature in recent years. In today's world, the development of food industry market from one hand and increase in competitiveness among firms and customers' expectation on the other hand, has persuaded food companies to create a strong brand in today's competitive markets. The present study is aimed at studying and examining the effect of marketing innovation on brand competitiveness through the mediating role of technological opportunism among superior exporter firms of food industry products. Data gathering instrument was a standard questionnaire. For validity purpose, face and construct validity and for its reliability, Cronbach Alfa coefficient were adopted. The current study is practical in aim and descriptive-survey in data gathering procedure. Structural equation modeling was used to examine the research hypotheses and the effect of the conceptual model of the analysis. The results of the statistical model show that the proposed model fits the data and marketing innovation and technological opportunism have a significant positive effect on brand competitiveness while technological opportunism has a mediating role in the above relationship. رقابت­پذیری برند از جمله موضوعات مهمی است که طی سال­های اخیر در ادبیات مدیریت و بازاریابی مورد تأکید قرار گرفته است. در دنیای امروز، گسترش بازار صنایع غذایی از یک سو و افزایش رقابت­پذیری بین شرکت­ها و توقع مشتریان از سوی دیگر، شرکت­های غذایی را ترغیب کرده تا به ایجاد یک برند قوی در بازارهای رقابتی امروز مبادرت ورزند. پژوهش حاضر با هدف مطالعه و بررسی تأثیر نوآوری بازاریابی بر رقابت­پذیری برند از طریق نقش میانجی فرصت­طلبی فناورانه در میان شرکت­های صادرکننده برتر محصولات صنایع غذایی انجام پذیرفته است. ابزار گرد­آوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که برای روایی آن از روایی صوری و سازه و همچنین برای پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری ­داده­ها، از نوع توصیفی- پیمایشی می­باشد. از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری برای بررسی فرضیه­ها و تأیید مدل مفهومی تحقیق استفاده شده است. نتایج مدل آماری نشان می­دهد، مدل پیشنهادی برازنده داده­ها می­باشد و نوآوری بازاریابی و فرصت­طلبی فناورانه تأثیر مثبت معناداری بر رقابت­پذیری برند دارد، این در حالی است که فرصت­طلبی فناورانه در رابطه فوق نقش میانجی دارد. https://jbmp.sbu.ac.ir/article_96698_6d0f1d0259c9fda9d36fd81469a7bbc3.pdf