از آن جا که سیستم الکترونیک (اینترنت) نیز قادر به انتقال پیام است و ابزار تبلیغاتی به شمار می آید، برای افزایش اثربخشی و استفاده مطلوب تر از این رسانه که مهم ترین قابلیت برتر آن نسبت به رسانه های سنتی، تعاملی بودن آن است، باید عوامل مؤثر بر واکنش رفتاری مصرف کننده مرتبط را شناخت تا بهتر بتوان از مزیت های تبلیغات الکترونیک برای تأمین نیازهای مصرف کننده بهره برد. بدین منظور، در این پژوهش، قابلیت های تبلیغات اینترنتی بر پایه 14 محرک محتوایی و ارتباطی بررسی می شوند. این محرک ها از طریق فرایند هدایت (شناخت، احساس و نگرش) بر واکنش رفتاری مصرف کننده (تصویر و ذهنیت، قصد و تمایل، امتحان کردن، خرید و مصرف کردن کالا) اثر گذاشته و "مدل تبلیغات الکترونیک" شرکت فروشگاه های زنجیره ای رفاه را شکل می دهند. آزمون فرضیه ها حاکی از مناسب بودن مدل ساختاری برازش یافته است. به هر حال، شرکت مذکور باید قابلیت های وب سایت خود را از نظر محرک های محتوایی و ارتباطی ارتقاء دهد. در این صورت، تبلیغات اینترنتی شرکت رفاه می تواند اثربخشی مطلوب برای هدایت رفتار مصرف کننده داشته باشد.
حمیدی زاده, محمدرضا , یزدانی, ناصر , عالم تبریز, اکبر و خورشیدی, غلامحسین . (1391). طراحی و اعتبارسنجی یک مدل تبلیغات الکترونیک. چشم انداز مدیریت بازرگانی, 11(12), -.
MLA
حمیدی زاده, محمدرضا , , یزدانی, ناصر , , عالم تبریز, اکبر , و خورشیدی, غلامحسین . "طراحی و اعتبارسنجی یک مدل تبلیغات الکترونیک", چشم انداز مدیریت بازرگانی, 11, 12, 1391, -.
HARVARD
حمیدی زاده, محمدرضا, یزدانی, ناصر, عالم تبریز, اکبر, خورشیدی, غلامحسین. (1391). 'طراحی و اعتبارسنجی یک مدل تبلیغات الکترونیک', چشم انداز مدیریت بازرگانی, 11(12), pp. -.
CHICAGO
محمدرضا حمیدی زاده , ناصر یزدانی , اکبر عالم تبریز و غلامحسین خورشیدی, "طراحی و اعتبارسنجی یک مدل تبلیغات الکترونیک," چشم انداز مدیریت بازرگانی, 11 12 (1391): -,
VANCOUVER
حمیدی زاده, محمدرضا, یزدانی, ناصر, عالم تبریز, اکبر, خورشیدی, غلامحسین. طراحی و اعتبارسنجی یک مدل تبلیغات الکترونیک. چشم انداز مدیریت بازرگانی, 1391; 11(12): -.
)