از آن جا که سیستم الکترونیک (اینترنت) نیز قادر به انتقال پیام است و ابزار تبلیغاتی به شمار می آید، برای افزایش اثربخشی و استفاده مطلوب تر از این رسانه که مهم ترین قابلیت برتر آن نسبت به رسانه های سنتی، تعاملی بودن آن است، باید عوامل مؤثر بر واکنش رفتاری مصرف کننده مرتبط را شناخت تا بهتر بتوان از مزیت های تبلیغات الکترونیک برای تأمین نیازهای مصرف کننده بهره برد. بدین منظور، در این پژوهش، قابلیت های تبلیغات اینترنتی بر پایه 14 محرک محتوایی و ارتباطی بررسی می شوند. این محرک ها از طریق فرایند هدایت (شناخت، احساس و نگرش) بر واکنش رفتاری مصرف کننده (تصویر و ذهنیت، قصد و تمایل، امتحان کردن، خرید و مصرف کردن کالا) اثر گذاشته و "مدل تبلیغات الکترونیک" شرکت فروشگاه های زنجیره ای رفاه را شکل می دهند. آزمون فرضیه ها حاکی از مناسب بودن مدل ساختاری برازش یافته است. به هر حال، شرکت مذکور باید قابلیت های وب سایت خود را از نظر محرک های محتوایی و ارتباطی ارتقاء دهد. در این صورت، تبلیغات اینترنتی شرکت رفاه می تواند اثربخشی مطلوب برای هدایت رفتار مصرف کننده داشته باشد.
Barker, C., & Gronne, P. (1996). Advertising on the World Wide Web. Thesis, Copenhagen Biz. School, DK.
Barry, T. E., & Howard, D. J. (1990). A review and Critique of the Hierarchy of Effects in Advertising. International Journal of Advertising, 9, 121-135.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2003). Advertising And Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective, New Delhi: Tata Mc Graw -Hill Publishing Company Limited.
Bendixen, M. T. (1993). Advertising Effects and Effectiveness. European Journal of Marketing, MCB University, 27 (10), 19-32.
Bennett, A. (1997). The Five Vs – A Buyer Perspective of the Marketing Mix, Marketing Intelligence and Planning, 15 (3), 151-156.
Bettman, J. R., Johnson, E. J., & Payne, J. W. (1991). Consumer Decision Making, Hand book of Consumer Behavior, Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Carl Patrik, N. )2006(. Attention to Advertising, Umeå School of Business, Sweden.
Clark, E. M. (1994). Attention, Attitude, and Affect in Response to Advertising, Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Coyle, J. R., & Thorson, E. (2001). The Effects of Progressive levels of Interactivity and Vividness in Web Marketing Site. Journal of Advertising, 30(3), 65-77.
Dahlen, M., & Bergendahl, J. (2001). Information and Transforming on the Web. International Journal of Advertising, 20(2), 189-205.
Darroch, J. (2004). AMA Definition of Marketing and its Relationship to a Market Orientation. Journal of Marketing Theory & Practice, 12(4), 29-38.
Duncan, T., & Sandra, E. M. (1998). A Communication-Based Marketing Model of Managing Relationships. Journal of Marketing, 62(2), 1-13 طراحی و اعتبارسنجی مدل تبلیغات الکترونیک ??
Farbey, A. D. (2007). How to produce successful advertising, New York: Mc Grahill Co.
Fox, R. (1999). News Tracks. Communication of the ACM, 42(5), 9-10.
Hamidizadeh, M. R., Yazdani, N., Alem Tabriz, A., & Latifi, M. M. (2012). Designing and Validating a Systematic Model of E-advertising, International Journal of Marketing Studies 4(2), 130 – 149.
Heath, R. (2007). Emotional Persuasion in Advertising: A Hierarchy-of[1]Processing Model, University Of Bath School Of Management Working Paper Series.
Lavidge, R., & Gary, S. (1996). A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness. Journal of Marketing, 2, 59-62.
Li, H., & Bukovac, J. L. (1999). Cognitive Impact of Banner Ad Characteristics: An experimental study. Journalism and Mass Communication Quarterly, 762, 341-353.
Ng, K. P. (2006). Factors Affecting Attitude Toward Web Advertising. Bapsit University, Hong Kong.
Ngai, E. W. T. (2003). Internet Marketing Research (1987-2000): A Literature Review and classification. European Journal of Marketing, 37(½), 24-49.
Nilsson, C. P. (2006). Attention to Advertising, Umea School of Business, Umea University SE-90187 Umea, Sweden.
Numberger, S., & Schwaiger M. (2003). Cross Media, Print and Internet Advertising: Impact of Medium on Recall, Brand Attitude and Purchase Intetion. Seminar Quantitative Unternehmensplanug.
Patsioura, F., Maro, V., & Vicky, M. (2009). A New Advertising Effectiveness Model for Corporate Advertising Web Sites: A Relationship Marketing Approach. Benchmarking Journal, 16, 372-386.
Rettie, R., Robinson, H., & Jenner, B. (2003). Does Internet Advertising Alienate Users. Kingston University, London.
Rodgers, S. (2003). The Effects of Sponsor Relevance on Consumer Reactions to Internet Sponsorship. Journal of Advertising, 32(4), 68-76.
Schramm, W. (1995). How Communication Works, University of Illinois Press.
Thomson, M. D. )1996(. Advertising on the Internet. (Unpublished Master dissertation). Westminster University, London.
Wang, Y., & Shaojing, Sun. (2010). Examining the Role of Beliefs and Attitude in Online advertising: A Comparison between the USA and Romania. Journal of International Marketing Review, 27(1),87-107.
Wolin, L. D., & Pradeep, K. (2003). Web Advertising: Gender Differences in Beliefs, Attitude and Behavior. Journal of Internet Research, 13(5), 375-385.
Zhang, H. X., Li, J., & Hean, T. K. (2006). Examining the Antecedents and Consequences of Advertising Value from the Perspective of Chinese Adolescents. Pecking University, Beijing 100871, China.
Zhang, P., & Wang, C. (2005). An Empirical Study on Consumers Perceived Value and Attitude Advertising. Global Information Technology and Management (GITM) World Conference, 5, 5-7
حمیدی زاده, محمدرضا , یزدانی, ناصر , عالم تبریز, اکبر و خورشیدی, غلامحسین . (1391). طراحی و اعتبارسنجی یک مدل تبلیغات الکترونیک. چشم انداز مدیریت بازرگانی, 11(12), -.
MLA
حمیدی زاده, محمدرضا , , یزدانی, ناصر , , عالم تبریز, اکبر , و خورشیدی, غلامحسین . "طراحی و اعتبارسنجی یک مدل تبلیغات الکترونیک", چشم انداز مدیریت بازرگانی, 11, 12, 1391, -.
HARVARD
حمیدی زاده, محمدرضا, یزدانی, ناصر, عالم تبریز, اکبر, خورشیدی, غلامحسین. (1391). 'طراحی و اعتبارسنجی یک مدل تبلیغات الکترونیک', چشم انداز مدیریت بازرگانی, 11(12), pp. -.
CHICAGO
محمدرضا حمیدی زاده , ناصر یزدانی , اکبر عالم تبریز و غلامحسین خورشیدی, "طراحی و اعتبارسنجی یک مدل تبلیغات الکترونیک," چشم انداز مدیریت بازرگانی, 11 12 (1391): -,
VANCOUVER
حمیدی زاده, محمدرضا, یزدانی, ناصر, عالم تبریز, اکبر, خورشیدی, غلامحسین. طراحی و اعتبارسنجی یک مدل تبلیغات الکترونیک. چشم انداز مدیریت بازرگانی, 1391; 11(12): -.
)