چشم انداز مدیریت بازرگانی

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اعضای هیات تحریریه

اصول اخلاقی انتشار مقاله

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

فرایند پذیرش مقالات

اطلاعات آماری نشریه

اخبار و اعلانات

اثر ارزش و محتوای پیام‌های تبلیغاتی شبکه‌های اجتماعی موبایلی بر نگرش مصرف‌کننده

    نویسندگان

    1 باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، واحد زاهدان، دانشگاه آزاد اسلامی، زاهدان، ایران

    2 استادیار دانشگاه تهران- پردیس فارابی

,

نوع مقاله : علمی - پژوهشی

چکیده

امروزه شبکه­های اجتماعی موبایلی کاربران بسیاری را در سرتاسر دنیا جذب کرده­اند. هر یک از شبکه­های اجتماعی موبایلی با خدمات منحصر­به­فرد، زمینه مناسبی برای رشد و گسترش مشاغل و ارتباط بین شرکت­ها و متخصصان و کاربران در حوزه­های مختلف فراهم کرده است؛ بنابراین این شبکه‌ها می‌توانند فرصت خوبی برای برندهای تجاری ایجاد کرده تا نام خود را در ذهن کاربران حک کنند؛ از­این­رو شناسایی عوامل موثر بر پذیرش پیام تبلیغاتی در این شبکه­ها اهمیت بالایی دارد. در این پژوهش سعی شده است به بررسی عوامل مؤثر بر نگرش و تمایل به پذیرش مصرف­کنندگان نسبت به پیام­های تبلیغاتی از طریق شبکه­های اجتماعی موبایلی پرداخته شود. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده­ها از نوع توصیفی­-­پیمایشی است و برای این منظور نمونه 427 نفری از کاربران تلفن همراه در شهر زاهدان به روش قضاوتی انتخاب و داده­های مورد­نیاز با ابزار پرسشنامه گردآوری شد. برای تجزیه­و­تحلیل داده­ها از نرم­افزار معادلات ساختاری WarpPLS4 استفاده شد. نتایج نشان می­دهد که ارزش و محتوای تبلیغاتی تأثیر بسیار مهمی بر نگرش و پذیرش پیام­های تبلیغاتی شبکه­های اجتماعی موبایلی دارند.

کلیدواژه‌ها

مراجع
  1. Alalwan, A. A. (2018). Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention. International Journal of Information Management, 42, 65-77.
  2. Barnes, S. J. (Ed.). (2005). Unwired Business: Cases in Mobile Business: Cases in Mobile Business. IGI Global.
  3. Chen, P., & Hsieh, H. (2012). Personalized mobile advertising: Its key attributes, trends, and social impact. Technological Forecasting and Social Change, 79(3), 543–557. http://dx.doi.org/10.1016/j.techfore.2011.08.011.
  4. Gao, S., & Zang, Z. (2016). An empirical examination of users’ adoption of mobile advertising in China. Information development, 32(2), 203-215.
  5. Haghirian, P., & Madlberger, M. (2005). Consumer attitude toward advertising via mobile devices-An empirical investigation among Austrian users. ECIS 2005 Proceedings, 44.
  6. Hajikarimi, A & Rahimi, M. (2015). Differences in attitudes of adolescents and adults towards fast food restaurants. International Journal of Management Perspective, 23(3), 13-27.
  7. Hamouda, M. (2018). Understanding social media advertising effect on consumers’ responses: An empirical investigation of tourism advertising on Facebook. Journal of Enterprise Information Management, 31(3), 426-445.
  8. Hanley M, Becker M, Martinsen J.(2006). Factors influencing mobile advertising acceptance: will incentives motivate college students to accept mobile advertisements? International Journal of Mobile Marketing, 1(1),50- 58.
  9. (Hashivar, R., Esmaeelpour, R & Moradi, M. (2015). The relationship between joke
  10. in advertising and buying intent. International Journal Of Management Perspective, 23(3), 177-194
  11. Kamboj, S., Sarmah, B., Gupta, S., & Dwivedi, Y. (2018). Examining branding co-creation in brand communities on social media: Applying the paradigm of Stimulus-organismresponse. International Journal of Information Management, 39, 169–185.
  12. Kamboj, S., Sarmah, B., Gupta, S., & Dwivedi, Y. (2018). Examining branding co-creation in brand communities on social media: Applying the paradigm of Stimulus-organismresponse. International Journal of Information Management, 39(April), 169–185.
  13. Kim, N., & Kim, W. (2018). Do your social media lead you to make social deal purchases? Consumer-generated social referrals for sales via social commerce. International Journal of Information Management, 39, 38–48.
  14. Kim, Y., & Han, J. (2014). Why smartphone advertising attracts customers: A model of web advertising, flow, and personalization. Computers in Human Behavior, 33, 256–269.
  15. Kotler P, Keller LK (2006). Marketing Management 12th Edition. New Delhi: Prentice Hall.
  16. Lin, T. T., & Bautista, J. R. (2018). Content-related factors influence perceived value of location-based mobile advertising. Journal of Computer Information Systems, 1-10.
  17. Maneesoonthorn, C., & Fortin, D. (2006). Texting Behaviour and Attitudes Toward Permission Mobile Advertising: An Empirical Study Of Mobile Users'acceptance Of Sms For Marketing Purposes. International Journal of Mobile Marketing, 1(1), 166-172.
  18. Mansour, I. H. F. (2012). Factors Affecting Consumers' intention to accept mobile Advertising in Sudan. Journal of Management Studies, 5(1), 1-18.
  19. Martins, J., Costa, C., Oliveira, T., Gonçalves, R., & Branco, F. (2018). How smartphone advertising influences consumers' purchase intention. Journal of Business Research, 94, 378-387.
  20. Muntinga, D.G., Moorman, M. and Smit, E.G. (2011), “Introducing COBRAs”, International Journal of Advertising, 30(1), 13-46.
  21. Oh, J., & Sundar, S. S. (2015). How does interactivity persuade? An experimental test of interactivity on cognitive absorption, elaboration, and attitudes. Journal of Communication, 65(2), 213–236.
  22. Okazaki, S., & Hirose, M. (2009). Does gender affect media choice in travel information search? On the use of mobile internet. Tourism Management, 30(6), 794–804.
  23. Pietz, M.Storbacka, R. & Muller (2007). Driving Advertising into Mobile Medium, Study of Consumer Attitudes towards Mobile Advertising and Factors Affecting on Them. Swedish University Essays, PP.12-31.
  24. Qin, L., Kim, Y., & Tan, X. (2018). Understanding the Intention of Using Mobile Social Networking Apps Across Cultures. International Journal of Human–Computer Interaction, 34(12), 1183-1193.‏
  25. Rathore, A. K., Ilavarasan, P. V., & Dwivedi, Y. K. (2016). Social media content and product co-creation: An emerging paradigm. Journal of Enterprise Information Management, 29(1), 7–18.
  26. Shareef, M. A., Mukerji, B., Dwivedi, Y. K., Rana, N. P., & Islam, R. (2017). Social media marketing: Comparative effect of advertisement sources. Journal of Retailing and Consumer Services. http://dx.doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.11.001 (in press) Available at.
  27. Siau, K., & Shen, Z. (2003). Building customer trust in mobile commerce. Communications of the ACM, 46(4), 91-94.
  28. Sigurdsson, V., Menon, R. V., Hallgrimsson, A. G., Larsen, N. M., & Fagerstrøm, A. (2018). Factors Affecting Attitudes and Behavioral Intentions toward In-app Mobile Advertisements. Journal of Promotion Management, 24(5), 694-714.
  29. Statista (2017a). Global advertising spending from 2010 to 2017 (in billion U.S. dollars). Available at: https://www.statista.com/statistics/236943/global-advertisingspending/. (Accessed 25 January 2017).
  30. Sun, S. & Wang, Y. (2010). Examining the role of beliefs and attitudes in online advertising: a comparison between the USA and Romania. International Marketing Review, 27(1), 87-107.
  31. Sun, Y., Lim, K. H., Jiang,
چشم انداز مدیریت بازرگانی
دوره 17، شماره 36 - شماره پیاپی 36
اسفند 1397
فایل ها
سابقه مقاله
  • تاریخ دریافت: 03 شهریور 1398
  • تاریخ بازنگری: 19 دی 1399
  • تاریخ پذیرش: 11 دی 1399
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار