,
نوع مقاله : علمی - پژوهشی
چکیده
بررسی برند ملی یکی از نکات مهم در حوزه کسب و کار است که اخیرا در تحقیقات، مورد توجه بسیاری قرار گرفته است. اما متاسفانه پژوهش‌های کمی برای شناسایی عوامل تشکیل دهنده برند ملی در ایران انجام شده است. در این پژوهش، با استفاده از دو روش تحلیل محتوای کیفی، و دیمتل، به استخراج عناصر موثر بر برندسازی ملت پرداخته شده و شبکه ساختاری روابط میان عناصر استخراج شده مورد مطالعه قرار گرفتند. بر همین اساس، در مرحله اول، با 16 نفر از خبرگان مصاحبه‌های عمیق صورت گرفت و 241 مفهوم، 30 کد، 10 مقوله و 4 تم با عناوین پیمایش افکار، بسترسازی نهادی، دگردیسی سیاسی و مقرراتی و تحول ارزشی و ورزشی استخراج گردیدند. ارتباط میان ده مقوله استخراج شده در روش تحلیل محتوای کیفی نیز از طریق روش دیمتل مورد مطالعه قرار گرفت. بر همین اساس مشخص گردید که مقوله سنجش افکار عمومی بین‌المللی بیشترین اثرگذاری را بر سایر عوامل دارد. همچنین، مقوله مدیریت قوم گرایی بیشترین اثرپذیری را نسبت به سایر متغیرها دارد. در نهایت، مقوله بهبود معماری سیستم سیاسی و قانونی کشوربیشترین تعامل را از نظر اثرگذاری و اثرپذیری، با سایر عوامل دارد.
- Avraham, E. (2018). Nation branding and marketing strategies for combatting tourism crises and stereotypes toward destinations. Journal of Business Research, 39(4), 1-10.
- Bar, M. (2012). Nation Branding as Nation Building: Chinaâs Image Campaign. East Asia, 29(1), 81-94.
- Corbin, J., Strauss, A. (2014). Basics of Qualitative Research: Techniques and Procedures for Developing Grounded Theory (4th Edition). SAGE Publications.
- Dinnie, K. (2008), Nation Branding â Concepts, Issues, Practice, Butterworth Heinemann, Oxford.
- Domazet, I. (2013). Positioning of Serbian National Brand, Institute of Economic Sciences, Belgrade, Serbia.
- Echeverri, L., Horst, E., Molina, G., Mohamad, Z. (2019). Nation Branding: Unveiling Factors that Affect the Image of Colombia from a Foreign Perspective. Tourism Planning & Development, 16(1), 1-21.
- Fan, Y. (2010), âBranding the nation: towards a better understandingâ, Place Branding & Public Diplomacy, Vol. 6
- Fetscherin, M. (2010), âThe determinants and measurement of a country brand: the country brand strength indexâ, International Marketing Review, Vol. 27 No. 4, pp. 466-479.
- Hsu, Ch., Lee, Y. (2014). Exploring the Critical Factors Influencing the Quality of Blog Interfaces Using the Decision-Making Trial and Evaluation Laboratory (DEMATEL) Method. Behaviour & Information Technology, 33(2), 184-194.
- Ibeh, K., Crick, D. and Etemad, H. (2019). International marketing knowledge and international entrepreneurship in the contemporary multi speed global economy. International Marketing Review, 36(1), 2-5.
- Ju, Y., Wang, A., You, T. (2015). Emergency alternative evaluation and selection based on ANP, DEMATEL, and TL-TOPSIS. Natural Hazards, 75(2), 347-379.
- Kubacki, K., Skinner, H. (2005). Poland: Exploring the relationship between national brand and national culture, Journal of Brand Management· April 2006. No. 2, pp. 97-103.
- Miller, H., Thomas, S., Robinson, P., Daube, M. (2014). How the causes, consequences and solutions for problem gambling are reported in Australian newspapers: a qualitative content analysis. Australian and New Zealand Journal of Public Health, 38(6), 529-535.
- Papadopoulos, N., Hamzaoui-Essoussi, L. and El Banna, A. (2016). Nation branding for foreign direct investment: An Integrative review and directions for research and strategy. Journal of Product & Brand Management, 25(7), 615-628.
- Rossi, P., Borges, A., Bakpayev, M. (2015). Private labels versus national brands: The effects of branding on sensory perceptions and purchase intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, 27(3), 74-79.
- Uygun, O., Kacamak, H., Kahraman, U. (2015). An integrated DEMATEL and Fuzzy ANP techniques for evaluation and selection of outsourcing provider for a telecommunication company. Computers & Industrial Engineering, 86, 137-146.
- Wei-WenWu.(2012). Segmenting critical factors for successful knowledge management implementation using the fuzzy DEMATEL method, Applied Soft Computing, Volume 12, Issue 1, January 2012, Pages 527-535.
- Wu, L. (2017). Relationship building in nation branding: The central role of nation brand commitment. Place Branding and Public Diplomacy, 13(1), 65-80.
)